La bellezza è tornata, dice un sondaggio.Gli americani stanno tornando alle routine di bellezza e toelettatura pre-pandemia, secondo uno studio diNCS, un'azienda che aiuta i marchi a migliorare l'efficacia della pubblicità.

I punti salienti del sondaggio:

• Il 39% dei consumatori statunitensi afferma di voler spendere di più nei prossimi mesi in prodotti che ne migliorino l'aspetto.

• Il 37% afferma che utilizzerà prodotti scoperti durante la pandemia di Covid.

• Quasi il 40% afferma di voler aumentare la propria spesa in cosmetici e prodotti per la cura della persona

• Il 67% pensa che la pubblicità sia importante per influenzare la scelta dei prodotti di bellezza/toelettatura

• Il 38% afferma che acquisterà di più nei negozi

• Più della metà, il 55%, dei consumatori prevede di aumentare l'utilizzo di prodotti di bellezza

• Il 41% dei consumatori attribuisce la priorità ai prodotti di bellezza sostenibili

• Il 21% è alla ricerca di scelte di prodotti vegani.

"Il potere della pubblicità è ampiamente evidente nei risultati di questi sondaggi, in cui il 66% dei consumatori afferma di aver acquistato un prodotto dopo aver visto un annuncio per esso", ha affermato Lance Brothers, chief revenue officer, NCS (NCSolutions)."Ora è un momento cruciale per i marchi di bellezza e cura della persona per ricordare alle persone la categoria e i prodotti che i consumatori potrebbero essersi lasciati alle spalle", continua, aggiungendo: "È tempo di rafforzare la necessità del marchio mentre tutti navigano in un mondo più sociale questo è "faccia a faccia di persona" e non solo attraverso l'obiettivo di una fotocamera".

Cosa pensano i consumatori di acquistare?

Nel sondaggio, il 39% dei consumatori americani prevede di aumentare la spesa per i prodotti di bellezza e il 38% afferma che aumenterà gli acquisti in negozio, piuttosto che online.

Più della metà, il 55%, dei consumatori prevede di aumentare l'utilizzo di almeno un prodotto di bellezza.

• Il 34% afferma che utilizzerà più sapone per le mani
• 25% in più di deodorante
• 24% in più di collutorio
• 24% in più di bagnoschiuma
• 17% di trucco in più.

Le dimensioni di prova sono richieste e la spesa complessiva è in aumento

Secondo i dati di acquisto CPG di NCS, i prodotti in formato di prova sono aumentati dell'87% a maggio 2021 rispetto a maggio 2020.

Inoltre, la spesa per i prodotti abbronzanti è aumentata del 43% anno su anno.

I consumatori hanno anche speso di più per tonico per capelli (+21%), deodorante (+18%), lacca e prodotto per acconciature (+7%) e igiene orale (+6%) nel mese, rispetto all'anno precedente (maggio 2020).

NCS afferma: "Le vendite di prodotti di bellezza hanno seguito una graduale traiettoria al rialzo dal loro minimo al culmine della pandemia nel marzo 2020. Durante la settimana di Natale 2020, le vendite di prodotti di bellezza sono aumentate dell'8% anno su anno e la settimana di Pasqua è aumentata 40% anno su anno.La categoria è tornata ai livelli del 2019".

Il sondaggio è stato condotto tra giugno 2021 con 2.094 intervistati, dai 18 anni in su, negli Stati Uniti