La bellezza è tornata, dice un sondaggio. Gli americani stanno tornando alle routine di bellezza e cura del corpo pre-pandemia, secondo uno studio condotto daNCS, un'azienda che aiuta i marchi a migliorare l'efficacia della pubblicità.

Punti salienti del sondaggio:

• Il 39% dei consumatori statunitensi afferma di voler spendere di più nei prossimi mesi in prodotti che migliorano il proprio aspetto.

• Il 37% afferma che utilizzerà prodotti scoperti durante la pandemia di Covid.

• Quasi il 40% afferma di voler aumentare la spesa in prodotti cosmetici e per la cura personale

• Il 67% ritiene che la pubblicità sia importante nell'influenzare la scelta dei prodotti di bellezza/cura della persona

• Il 38% afferma che acquisterà di più nei negozi

• Più della metà (il 55%) dei consumatori prevede di aumentare l’utilizzo di prodotti di bellezza

• Il 41% dei consumatori attribuisce priorità ai prodotti di bellezza sostenibili

• Il 21% cerca scelte di prodotti vegani.

"Il potere della pubblicità è evidente nei risultati di questo sondaggio, in cui il 66% dei consumatori afferma di aver acquistato un prodotto dopo averne visto la pubblicità", ha affermato Lance Brothers, chief revenue officer di NCS (NCSolutions). "Ora è un momento cruciale per i marchi di bellezza e cura personale per ricordare alle persone la categoria e i prodotti che i consumatori potrebbero essersi lasciati alle spalle", continua, aggiungendo: "È tempo di rafforzare la necessità del marchio mentre tutti navigano in un mondo più sociale". è "faccia a faccia di persona" e non solo attraverso l'obiettivo di una fotocamera."

Cosa intendono acquistare i consumatori?

Nel sondaggio, il 39% dei consumatori americani afferma che prevede di aumentare la propria spesa in prodotti di bellezza e il 38% afferma che aumenterà gli acquisti in negozio, piuttosto che online.

Più della metà (il 55%) dei consumatori prevede di aumentare l’utilizzo di almeno un prodotto di bellezza.

• Il 34% afferma che utilizzerà più sapone per le mani
• 25% di deodorante in più
• 24% in più di collutorio
• 24% di detergente per il corpo in più
• 17% di trucco in più.

Le dimensioni delle prove sono molto richieste e la spesa complessiva è in aumento

Secondo i dati sugli acquisti di beni di largo consumo di NCS, i prodotti in formato di prova sono aumentati dell’87% a maggio 2021, rispetto a maggio 2020.

Inoltre, la spesa per i prodotti abbronzanti è stata superiore del 43% rispetto all’anno precedente.

I consumatori hanno inoltre speso di più nel tonico per capelli (+21%), nel deodorante (+18%), nella lacca e nei prodotti per lo styling (+7%) e nell'igiene orale (+6%) rispetto all'anno precedente (maggio 2020).

NCS afferma: "Le vendite di prodotti di bellezza hanno seguito una traiettoria graduale verso l'alto rispetto al minimo raggiunto al culmine della pandemia nel marzo 2020. Durante la settimana di Natale 2020, le vendite di prodotti di bellezza sono aumentate dell'8% su base annua e la settimana di Pasqua è aumentata dell'8% su base annua. 40% anno su anno. La categoria è tornata ai livelli del 2019”.

Il sondaggio è stato condotto tra giugno 2021 con 2.094 intervistati, di età pari o superiore a 18 anni, negli Stati Uniti