Applicazioni innovative, materiali ecologici, confezioni campione sorprendenti e spray insoliti emergono per affrontare le tendenze dei consumatori guidate dalla sostenibilità, dai cambiamenti generazionali e dalla continua rivoluzione digitale.

Il profumo, prodotto emblematico del mondo della bellezza, si reinventa costantemente per moltiplicare le innovazioni che ci deliziano. La fantasia resta essenziale per questo segmento beauty in continua progressione, come testimoniano i numeri. Nel 2019 il mondo della bellezza ammonta a 220 miliardi di euro e registra una crescita del 5,0% rispetto al 2018 (5,5% nel 2017) con oltre l'11% dedicato alle fragranze. Per il 2018, il totale delle fragranze ammonta a 50,98 miliardi di dollari con una crescita del 2,4% rispetto al 2017. Dieci anni fa, nel 2009, il totale delle fragranze è aumentato del 3,8% rispetto al 2008 arrivando a 36,63 miliardi di dollari.

Questa crescita complessiva del mondo beauty deve molto allo sviluppo del settore del lusso (+11% delle vendite nel 2017), vendite in Asia (+ 10% delle vendite 2017), e-commerce (+ 25% delle vendite 2017), e travel-retail (+22% sulle vendite 2017).Dal 2018, il mercato mondiale dei profumi ammonta a C con proiezioni per la prima metà del 2019 che portano a raddoppiare questo valore di mercato nei prossimi quattro anni!

Il packaging, asset fondamentale per l'universo beauty, gioca un ruolo essenziale nella riconoscibilità di un brand o di un prodotto cosmetico. Nel caso dei cosmetici, infatti, il valore commerciale del packaging supera di gran lunga la sua funzione primaria di protezione del prodotto. Questo impatto di marketing della confezione – valutato all’82% per tutti i settori industriali – aumenta al 92% nell’universo cosmetico. L'elevata percentuale è in parte attribuita all'effetto specifico dei materiali utilizzati (48% leva di innovazione per i cosmetici) e alla formulazione associata al packaging (20% leva di innovazione per i cosmetici).

Per i profumi la bottiglia resta un segno imprescindibile di riconoscimento di una fragranza conosciuta. Ma sono arrivati ​​nuovi prodotti. Le star riconosciute che sono sempre state associate alle fragranze ora devono affrontare la concorrenza di nuove celebrità e delle loro "creazioni su misura" per marchi e prodotti.

Ora, le tradizionali bottiglie di profumo convivono con confezioni dalle forme talvolta molto insolite, sfumando i confini tra universi consolidati e nuovi. In ogni caso tecnica e materiali devono seguire la fantasia dei creatori!

L’innovazione nel packaging comprende forme e materiali, con questa imprescindibile idea di ecosostenibilità, condivisa anche per le formulazioni.